是普拉達還是晉拉達？憑借與名牌產(chǎn)品高度的相似度，山寨商品一直游離在灰色地帶。昨天，阿里終于發(fā)大招了，宣布啟動大數(shù)據(jù)篩查加人工評審定奪的方式清除山寨商品。截止到目前，200余個山寨品牌已被阿里清除，涉嫌山寨商標的天貓旗艦店將不再續(xù)簽。

“大數(shù)據(jù)建立起一套山寨預警模型之后，會將抓取到的商標(商品)輸送給大眾評審團，每個商標(商品)需要800至1000名評審員參與在線評審。評審員們對‘是否會產(chǎn)生購物混淆’做出回答后，天貓品控團隊對會帶來購物混淆的商標(商品)做出不通過處理，涉嫌山寨商標的天貓旗艦店將不再續(xù)簽。”阿里內(nèi)部人士表示。

山寨商品一直是網(wǎng)絡交易中讓消費者和品牌方反感的現(xiàn)象。這種“傍大牌”行為不僅會造成消費者對商品的混淆，還有可能構成商標侵權或不正當競爭。但在實踐中，如何判斷對消費者是否構成混淆非常困難，因為這是一種主觀判斷，很難證明。

“對我們來說，不論是山寨商標或者山寨商品，都是需要打擊的對象。”阿里品控負責人介紹，通過日常的抽檢工作發(fā)現(xiàn)，大部分山寨品都帶有不同程度的質(zhì)量問題，并且退款率遠遠高于平均水平，希望通過這個新的嘗試，讓治理山寨變得更透明、更靈活。”

在我國雖然有《反不正當競爭法》，但對“山寨”二字，依然沒能從法律角度給出明確的定義和罰則。據(jù)了解，在現(xiàn)實的司法實踐中，品牌方或權利人一般需提供專業(yè)市場調(diào)查公司出具的市場調(diào)查報告作為證據(jù)，以線下搜集大量消費者的看法來證明對消費者構成了混淆，但是該方法費時費力，還會存在許多不確定因素。