百度公布截止6月30日的未經審計的2015財年第二季度財報。百度第二季度總營收為165.75億元，較2014年同期增長38.3%，第二季度廣告收入達162.27億元(約合26.17億美元)。百度核心搜索業務增長穩健，Q2百度為近59萬家客戶提供網絡營銷服務，活躍客戶數量較去年同期增長20.9%，較Q1增長12.6%。客戶均收入達到2.74萬元人民幣，與去年同期相比增長13.2%，較Q1增長15.1%。

百度廣告客戶在第二季度的廣告開支保持穩固，美國頂峰研究公司(Summit Research)在7月24日發布的投資報告中稱，第二季度百度大型廣告客戶的開支狀況符合預期，而百度針對中小企業的業務，也因其推出的城市層級搜索競價在第二季度得到相應增長，國內一家本地關鍵詞分銷商向該機構透露，在6月所在的Q2，公司的中小企業客戶在百度的廣告開支同比增長了60%—70%。

究其原因，百度從技術入手，不斷優化廣告體驗。百度在語音、圖像搜索以及大數據分析方面的進一步優化，促進了CPC營收的增長，保證點擊付費的貨幣化能力。例如百度鳳巢系統自2009年增加按點擊量付費機制后，"關鍵詞"順序便引入點擊率、廣告受歡迎程度進行排序，百度通過大數據技術在RTB(實時競價)中一直處于領先地位，受到中小廣告主的歡迎。本季度，百度進一步優化鳳巢系統，推出鳳巢圖片系統，這套系統以深度學習為基礎，可以識別在線營銷客戶網站上相關度高、且興趣度高的圖片，對其進行智能裁剪、調整大小后嵌入到搜索付費廣告中。鳳巢圖片廣告的千人成本模式及點擊率都增長強勁。

除此之外，百度還在7月推出了百度司南戶外版，為廣告主投放廣告提供大數據支持。它依托百度的LBS數據和搜索數據，基于海量網民行為數據和分析技術，為廣告主打造一站式戶外廣告決策平臺，以"精準人群畫像+城市坐標"進行線下營銷數據分析。

百度的網絡營銷收入持續增長，除了依托技術優勢外，移動端用戶數的增加，為其創造了巨大的入口和流量優勢。本季度百度移動搜索月活躍用戶達6.29億，較去年同期增長了24%。其中，手機百度日活躍用戶首次過億，百度地圖月活躍用戶為3.04億，較去年同期增長48%，占據國內移動地圖市場70%的份額。

從PC端時期"信息"為核心到移動端時期"服務"為核心的商業模式轉變，讓百度成為服務與交易的連接者。在移動互聯網時代，更多用戶通過搜索是為了尋找服務，這不僅帶動了流量增長，還將產生新的盈利模式。Q2百度移動營收占比達50%，與第一季度持平。百度目前移動端的整體CPC(每點擊收費)約為PC端的60%，而谷歌在最近公布的第二季度財報中顯示，其移動端CPC為PC端的50%。

針對百度在搜索業務方面持續增長的良好狀況，相關業內人士指出，百度在PC移動廣告收入的增長，主要源于其健康的生態、完善的服務和專業的平臺，不僅連接了數億用戶和數十萬廣告商，更讓廣告客戶通過百度進行精細化營銷和變現。除此之外，本季度公布百度GMV達到人民幣405億元，同比增長109%，也說明百度已進入搜索+電商雙引擎驅動時代。